元主播或将带来元宇宙的下一场升级

2022年新年伊始,主持人李晨与虚拟人开箱被推上了热搜。1月12日当晚,李晨在直播间介绍全新上市的三星Galaxy S21 FE 5G手机的过程中,被吸入异次元空间,遇到虚拟体验官沐岚,开启了一段神秘的跨次元体验之旅。

 

<事实上,这是三星为新款手机上市特别策划的一场营销活动,而这段小小的插曲成为当晚直播的一大亮点,也让沐岚闯入了大众的视线,成为2022年第一位高调出道的虚拟人。 自2020年“元宇宙元年”后,虚拟人获得了前所未有的市场关注度。不同领域、不同形象的虚拟人物层出不穷,而能够得到三星的青睐高调出道的沐岚,在众多虚拟形象中,有着其独特的优势。而沐岚与李晨合拍的场景,均由虚拟制片进行实时合成,摆脱了传统先拍摄再后期合成的方式,不仅将制作时间大大提高,呈现效果也更加逼真。越来越多的品牌将目光投向了与虚拟人物的合作上,而品牌对于合作的思考,也从最初为带给消费者“有新意”、“高科技”、“破次元”以及“年轻化”的印象,开始逐渐深化至虚拟人的价值。

相比真人KOL,虚拟人的优势显而易见。他们可以在技术的支持下不受时间与空间的限制,并提供给品牌更高可控性的应用。然而,到目前为止,品牌与虚拟人的大部分合作仍停留在平面、视频拍摄的阶段,而在元宇宙营销时代的大背景下,品牌对于虚拟人的需求也将不断升级。如何让虚拟人从虚拟走向真实,与消费者产生实实在在的互动,无疑将成为值得品牌思考的下一步动作。面对Z世代的消费者更加渴望沉浸式交互体验的需求,让虚拟人从线上走到线下也变得更加迫切。沐岚的出现为实现这一需求开放了可能,通过实时技术,沐岚可以出现在任何直播、线下活动的现场,真正实现活化,与消费者进行即时交流,展现其更加真实、人性化的一面,融入大众生活,在更丰富的场景下触及消费者,与品牌互动。

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