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那些100w+抖音爆款是如何蹭热门的?5大关键点,帮你快速抓住诀窍 ...

hy13690990900-本文作者
7498 3 2019-11-20 12:10

做抖音,要记住这一句话:涨粉靠爆款,留粉看日常。

当然,这里并不是说把主要精力放在那些有「爆款潜质」的作品上,而是要本着做爆款的态度,去死磕每一个作品。

只有把作品的整体质量提升上来,出爆款的几率才会相应增大。

成为爆款的方法虽然有很多,但相应的约束条件也大都苛刻(比如:你要有好演员+好剧本+好摄像),对于大多数普通创作者甚至刚入行的小白来说,想要齐聚这些要素很难,那有没有什么「上热门捷径」呢?


那些100w+抖音爆款是如何蹭热门的?5大关键点,帮你快速抓住诀窍


做过新媒体的朋友少不了经历这样的场景:晚上7点下班,8点突然出来个热门,9点打开电脑,10点发出稿子。

图文时代,90%的超级爆款(所谓10w+)都能找到当时「热点事件」的影子。

同样,在抖音,100个超级爆款里面,至少有50个是在蹭热点。

我们统计了近3个月抖音的7日视频排行榜单:

在蹭热点的超级爆款里面,50%来自top500的大V,而剩下的50%来自很多「不知名」(相对而言)的账号,甚至15%的账号在出现超级爆款前,粉丝量不足10000。

也就说,不管你的账号多大,只要把热点蹭好、蹭对,就有机会上热门,甚至上当天的全网热搜排行!

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那么,对于创作者来说,如何更好的蹭热门,提升作品爆发的几率呢?有5大核心要素:

1、快速执行力

2、再创新

3、话术

4、文案

5、热点BGM

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一、快速执行力

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执行力,在百科上的解释是贯彻战略意图,完成预定目标的操作能力。包含完成任务的意愿,完成任务的能力,以及完成任务的程度。

在我们蹭热点时,则是指创作者在发现热点事件后第一时间的行动力。

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比如最近上海正在推行垃圾分类,新闻满天飞。抖音达人@魔女么么查 团队快速买了一个新型垃圾桶回来,直接街拍出来,再加上美女上镜。

结果呢?直接冲到当日抖音热门视频第一位,日播放超过4000万!


那些100w+抖音爆款是如何蹭热门的?5大关键点,帮你快速抓住诀窍

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二、再创新

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有一个大家耳熟能详的成语,叫「喜新厌旧」,在对这组词的情感划分上,它被明显的打入“贬义词”的冷宫。

不过,「喜新厌旧」是大多数人的天性,人类之所以对未知世界孜孜不倦的探索,「喜新」在很大程度上起到了助推作用。

在经济学上,有个著名的「戈森法则」,它可以的解释为什么人类喜新厌旧?——同一享乐不断重复,其带来的满足感会不断递减;同一享乐不断重复,第一次和第二次所获得的满足感最大。

同样,我们把这个理念放到抖音上,用户在刷到相近、甚至完全相同的蹭热门题材时,前两次在好奇心驱动下,他们可能会看完甚至跟你的作品互动。

但如果恰巧你的第3个,甚至第N个被刷到的呢?

「喜新」在这里变成了「厌旧」

所以要记住,蹭热点不是盲目跟风,而是在抓住热点内核的基础上,进行再创新。

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比如最近推出「五大狠人系列」作品,连续打造多个超100w赞的超级爆款的@狠仁大乌鸡 。

在他的「五大狠人系列」第一个作品中,巧妙将上海垃圾分类事件最入魂的一句话“你是什么垃圾?”融入其中,既借势热点传播,又加入新的创意,有槽点、有共鸣,引发了大量粉丝的持续关注和互动。


那些100w+抖音爆款是如何蹭热门的?5大关键点,帮你快速抓住诀窍


三、话术

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话术,简单来说就是说话的艺术。虽然只是一门语言技巧,却依“心”而生,同权术,心术,并称“安身要术”。

在影响抖音蹭热门的5大要素中,话术的重要性可能是最被低估的一个!

我们在抖音创作中经常见用到的反转(《1个公式+2大要点,5分钟让你变成合格的段子手!》),其实就是话术的一种衍生。

话术既包括说话的技巧,也包括说法的方法(借助各种行文、语速变化,恰当表达出自己想要表达的意思,比如抑扬顿挫,排比,拟真等)。

接下来,推荐几个有代表性的大V,大家可以进一步感受话术对作品的重要性:@虎哥说车 @王老六 @魔音改哥。


那些100w+抖音爆款是如何蹭热门的?5大关键点,帮你快速抓住诀窍

四、文案

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这里的文案主要指两种:

1)激活视频看点的「神标题」

2)诱发评论区互动的「神回复」

抖音作品的标题文案其实有两个关键作用:

第一,给机器看(算法系统在进行推荐时,会抓取标题文案的中关键词,再将对相应关键词领域的用户匹配给你);

第二,给用户看(在刷抖音时,80%用户的前三个行为是看视频、看文案、看评论)。


那些100w+抖音爆款是如何蹭热门的?5大关键点,帮你快速抓住诀窍


一个优秀的文案,既要将领域关键词容纳进去,方便系统抓取并匹配精准粉丝,同时,也要通过一定的技巧,将视频的精髓展现出来,吸引用户看完,甚至激发他们行动(评论互动)。

关于「神标题」的技巧有很多,在这里我们不做赘述,有需要的小伙伴可以去我们的知识星球——「抖音特训营」获取

在之前的文章中我们提到过,去别人(主要是同类爆款、大V)作品下进行优质长评、神评论,能够提升账号活跃度,甚至帮你增加了一个「引流入口」

那么,在自己的作品下,如何做好评论引导,来激发粉丝互动的积极性呢?

这里有3点建议:

1)评论符合账号人设,不为神评而神评,以积极正面回复为主;

2)作品评论≤50时,尽量每一个都回复;

3)视频文案中没有描述完的内容、作品中存在疑惑争议的地方,通过评论进行引导回复。


五、热点BGM

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抖音的热门视频,一半是靠精彩的抖(视频),另一半则要归功于魔性的音(BGM)。

前段时间在抖音崛起的现象级网红@一条小团团OvO ,就是凭借魔性的声音,引发各路大V用她的BGM做视频。


那些100w+抖音爆款是如何蹭热门的?5大关键点,帮你快速抓住诀窍


那么,热门的BGM从哪里找呢?

1)平时刷抖音听到有趣的声音,记得收藏;

2)抖音站内有自己的音乐排行榜,从榜单寻找;

3)第三方平台统计的每日热门音乐;

4)音乐网站(网易云音乐、QQ音乐等)收录的抖音热门音乐榜。

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最后,大家在蹭热点时,作品并不是一定要完全具备上面提到的「五大要素」,但一定要够快、够坚持,再加上不断的调整学习,相信你一定能打造出自己的爆款。


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